Catégorie : Les Echos

En déposant la marque « Elysée – Présidence de la République », Emmanuel Macron s’inspire des règles du Merchandising de marque, à l’instar du britannique Buckingham Palace ou de l’américain White House « …Cela existe depuis longtemps aux Etats Unis. La marque « White House » (« Maison-Blanche ») est un business juteux du point de vue du merchandising. Il est intéressant… Poursuivre la lecture Merchandising de marque : ce business inspire l’Elysée

Selon Jacques Séguéla, « la publicité française est un métier plutôt replié sur sa capitale. Les Français restent très casaniers. Aux USA, c’est le contraire, les créatifs fuient les grandes villes ». En France, si on est publicitaire, il est vraiment difficile de quitter Paris et la pub ! « …Pour Jacques Séguéla, « la publicité française est un métier très replié sur… Poursuivre la lecture Paris et la pub : ne me quitte pas…

En 1968, pour les marques publicitaires, c’était vraiment « l’Eldorado »…Après 1969, l’imagination est au pouvoir. L’aspiration au changement est encore plus forte avec une nouvelle philosophie ouverte, participative, festive…qui inspire les professionnels du marketing. « …« 99 idées pour trouver des idées » est un livre, récemment paru aux éditions Eyrolles, sur les techniques de créativité. Ses deux auteurs, Anne… Poursuivre la lecture La créativité au service des marques publicitaires en 1968

On dit qu’un jour prochain, le digital supplantera la télévision. Alors Digital ou TV pour les marques ?Pourtant ces deux médias différents sont parfaitement complémentaires. « …Depuis 10 ans, l’énorme croissance du marché des médias numériques s’accélère. En 2017, celui du digital a représenté 4,1 milliards d’euros, en croissance de 12 %, alors que la télévision stagnait à… Poursuivre la lecture Digital ou TV pour les marques ?

Catégoriser les gens est  indispensable au monde qui entoure les marques : les instituts d’étude, les agences de publicité et de design, les cabinets d’innovation, les annonceurs, les gourous…Alors Millenials et Sellenials, une illusion ? « …Le monde du marketing aime les cases. Celles dans lesquelles nos esprits cartésiens peuvent ranger leurs affaires. Catégoriser les gens est… Poursuivre la lecture Millenials et Sellenials, une illusion ?

Oublier le passé en se tournant trop vite vers l’avenir, c’est se condamner à le revivre !Les entreprises oublient de respecter ce que sont les marques qui les représentent.Vit-on la nouvelle mode des marques inhumaines ? « …Vivendi, Veolia, Engie, Savencia, Enedis, la mode est aux  marques construites de toutes pièces par des cabinets de recherche de nom spécialisés… Poursuivre la lecture De plus en plus de marques inhumaines…

Les marques artisanales n’avaient autrefois pas accès aux marchés, inapprochables par les « petits ». Mais à présent ce sont les marques leaders qui sont à la traîne… « …On observe, depuis quelques années, l’émergence d’une multitude de petites marques sur des marchés habituellement jugés très compétitifs et dominés par les multinationales Nestlé,  Danone , L’Oréal ou Unilever . On avait autrefois… Poursuivre la lecture Les marques artisanales en plein boom

Terme apparu en 2013, le phygital, contraction entre les mots « physique » et « digital », renvoie à une stratégie marketing. Il consiste à combiner le digital et le milieu physique, ce qui permet d’accroître l’expérience client… « …Face à la grande mutation amorcée il y a vingt ans, on observe une transformation à marche forcée des marques d’enseigne pour… Poursuivre la lecture Le phygital au secours de la grande distribution ?

Ces dernières années ont transformé les agences de publicité en agences « digitales » se mettant en mode start-up et empruntant leurs modèles à ceux de Google ou d’Apple. « …La publicité est, par définition, un métier jeune et créatif. Plus encore ces dix dernières années – avec l’arrivée des médias du Web : réseaux sociaux, influenceurs… -, on a vu… Poursuivre la lecture Agences de publicité ou agences digitales ?

Publicitaire, un métier qui a bien changé aujourd’hui, loin de la caricature des années 1980 / 1990. A présent, le conseil en communication est devenu essentiel….Plus que le marketing lui-même. « …La croissance du marché publicitaire est de retour. Les annonceurs ont augmenté leurs dépenses de 2% en 2017, selon France Pub. Une augmentation surtout due… Poursuivre la lecture Les nouveaux publicitaires