Le métier de chef de produit attire, mais ce monde idyllique est très loin de la réalité. Le métier de chef de produit est une vocation pour nombre de jeunes diplômés. Mais force est de constater que la désillusion l’emporte et qu’aujourd’hui, le quotidien écrabouille l’enthousiasme. En quarante ans, cette fonction qui a très peu changé s’est,… Poursuivre la lecture Chef de produit et bien-être au travail
Merchandising de marque : ce business inspire l’Elysée
En déposant la marque « Elysée – Présidence de la République », Emmanuel Macron s’inspire des règles du Merchandising de marque, à l’instar du britannique Buckingham Palace ou de l’américain White House « …Cela existe depuis longtemps aux Etats Unis. La marque « White House » (« Maison-Blanche ») est un business juteux du point de vue du merchandising. Il est intéressant… Poursuivre la lecture Merchandising de marque : ce business inspire l’Elysée
Paris et la pub : ne me quitte pas…
Selon Jacques Séguéla, « la publicité française est un métier plutôt replié sur sa capitale. Les Français restent très casaniers. Aux USA, c’est le contraire, les créatifs fuient les grandes villes ». En France, si on est publicitaire, il est vraiment difficile de quitter Paris et la pub ! « …Pour Jacques Séguéla, « la publicité française est un métier très replié sur… Poursuivre la lecture Paris et la pub : ne me quitte pas…
La créativité au service des marques publicitaires en 1968
En 1968, pour les marques publicitaires, c’était vraiment « l’Eldorado »…Après 1969, l’imagination est au pouvoir. L’aspiration au changement est encore plus forte avec une nouvelle philosophie ouverte, participative, festive…qui inspire les professionnels du marketing. « …« 99 idées pour trouver des idées » est un livre, récemment paru aux éditions Eyrolles, sur les techniques de créativité. Ses deux auteurs, Anne… Poursuivre la lecture La créativité au service des marques publicitaires en 1968
Une marque authentique avec des produits Bio
Développer une marque alimentaire authentique avec uniquement des produits Bio, c’est le secret pour fidéliser ses clients à vie. Andrea Rigoni l’a parfaitement bien compris.CEO de Rigano di Asiago, cette entreprise italienne créée en 1923 propose une gamme de produits alimentaires Bio. En 2007, Andrea lance la pâte à tartiner Nocciolata, devenue une concurrente sérieuse de Nutella… Poursuivre la lecture Une marque authentique avec des produits Bio
Digital ou TV pour les marques ?
On dit qu’un jour prochain, le digital supplantera la télévision. Alors Digital ou TV pour les marques ?Pourtant ces deux médias différents sont parfaitement complémentaires. « …Depuis 10 ans, l’énorme croissance du marché des médias numériques s’accélère. En 2017, celui du digital a représenté 4,1 milliards d’euros, en croissance de 12 %, alors que la télévision stagnait à… Poursuivre la lecture Digital ou TV pour les marques ?
Réputation et savoir-faire des marques
Réputation de marque et savoir-faire des marques alimentaires : une image qui s’est bien souvent construite au fil des ans… « …La Laitière, un cas d’école : un des premiers exemples qui vient à l’esprit est celui de La Laitière, car l’entière réputation de cette marque repose sur son « tour de main », immédiatement symbolisé dans… Poursuivre la lecture Réputation et savoir-faire des marques
Des influenceurs qui profitent aux marques
Les professionnels des RP, qui s’occupent de créer du lien entre une marque et des journalistes, voient de nouveaux acteurs émerger, à savoir les « so called influenceurs »… Les influenceurs contribuent au positionnement de marque pour n’importe quelle entreprise. « …350.000 personnes. Les « influenceurs » sont ces nouveaux chroniqueurs du Web qui s’expriment dans leurs blogs, sur… Poursuivre la lecture Des influenceurs qui profitent aux marques
Millenials et Sellenials, une illusion ?
Catégoriser les gens est indispensable au monde qui entoure les marques : les instituts d’étude, les agences de publicité et de design, les cabinets d’innovation, les annonceurs, les gourous…Alors Millenials et Sellenials, une illusion ? « …Le monde du marketing aime les cases. Celles dans lesquelles nos esprits cartésiens peuvent ranger leurs affaires. Catégoriser les gens est… Poursuivre la lecture Millenials et Sellenials, une illusion ?
De plus en plus de marques inhumaines…
Oublier le passé en se tournant trop vite vers l’avenir, c’est se condamner à le revivre !Les entreprises oublient de respecter ce que sont les marques qui les représentent.Vit-on la nouvelle mode des marques inhumaines ? « …Vivendi, Veolia, Engie, Savencia, Enedis, la mode est aux marques construites de toutes pièces par des cabinets de recherche de nom spécialisés… Poursuivre la lecture De plus en plus de marques inhumaines…